2019-05-27 14:43:56

堡垒之夜steam上叫什么名字: 滑雪小鎮如何淡季不淡

2019年05月27日 14:43:56來源: 河北日報

堡垒之夜第八赛季第六周 www.jadgy.icu   夏季到來,各個滑雪小鎮非雪季運營能力再次面對考驗

  滑雪小鎮如何淡季不淡

  冰雪特色小鎮是冰雪產業的新興業態?!逗穎筆”┎搗⒄構婊?018-2025年)》中提出,到2025年,打造冰雪特色小鎮39個。

  我省滑雪小鎮方興未艾。省體育局相關負責人表示,目前,滑雪小鎮在我省還處于起步階段,經營模式還不是很成熟,多以初級體驗、旅游觀光為主,產業鏈尚不完善。

  特別是隨著夏季到來,一個個滑雪小鎮沒有了冬日的喧囂,其非雪季運營能力再次面對考驗?;┬≌蚋萌綰嗡醵獺翱沾捌凇?,在所謂的“淡季”真的就無所作為嗎?

  結合特色資源延伸非雪季經營鏈條

  一個滑雪小鎮,只靠雪季的運營是遠遠不夠的。國外滑雪小鎮是如何度過非雪季的呢?

  以加拿大滑雪勝地惠斯勒小鎮為例,讓其名聞遐邇的除了滑雪,還有避暑。炎炎夏日,來這里度假的游客可以到鄰近山區的湖泊釣魚、爬山,騎單車、打高爾夫也是不錯的選擇。夏季游客約占其全年接待游客數量的60%,夏季經營收入占其全年總收入的31%。

  “除了完善的基礎設施,對投資較大的度假型滑雪小鎮來講,解決從一季向四季運營的轉換是持續運營下去的關鍵?!北本┐笱е泄逵笛芯恐行鬧魅魏撾囊迦銜?,滑雪小鎮可以把體驗類運動休閑與親子游、家庭游等有機結合在一起,實現四季運營,從而突破“冬季爆滿,夏季缺人”的瓶頸。

  其實,我省滑雪小鎮幾年前就開始結合自身獨特的資源優勢探索四季運營。這些滑雪小鎮一般依山而建,植被良好,即便炎炎夏日也是休閑度假的好去處。

  石家莊西部長青冰雪小鎮將四季滑雪的“白色牌”與美麗景區的“綠色牌”配合起來打,立足完善的旅游鏈條,進一步提高品牌吸引力。在位于張家口市崇禮區的富龍四季小鎮的官方網頁上,記者也看到非雪季推出的各種親子夏令營活動,以及山地自行車、山地越野跑、叢林穿越、山地徒步等戶外運動項目。

  位于張家口市崇禮區的太舞滑雪小鎮2018年客流總量達到28萬人次,其中非雪季約為13萬人次,非雪季客流量同比增長100%。他們是如何在非雪季吸引游客的呢?

  記者采訪太舞滑雪小鎮市場中心經理聶寧寧時,她正在忙著做太舞滑雪小鎮非雪季計劃安排表。

  “目前正在做青春部落大黃蜂訓練營招募,6月份有兒童節、端午節活動,7月份是太舞山地藝術季……”談起非雪季的安排,聶寧寧如數家珍。

  據了解,太舞滑雪小鎮今年夏季的運營于5月8日正式啟動,游客不但可以參加豐富的戶外娛樂項目,還可以參加文化活動,享受各地美食,獲得多方面度假體驗。

  “太舞滑雪小鎮自2016年就開始探索四季運營模式,每季打造一個不同的主題活動?!蹦裟嫠嘸欽?,春季以會展、團建、踏青為主;夏季主打家庭避暑度假概念,突出青少年營地教育活動,豐富戶外運動種類以滿足不同用戶需要;秋季則是觀景、攝影的

  旺季。隨著各項工作的進展,非雪季滑雪小鎮游客日漸增多。

  記者梳理發現,會議培訓、休閑度假康養和戶外運動是我省滑雪小鎮目前主打的非雪季運營牌。有關人士指出,這些經營方向符合滑雪小鎮的資源優勢,關鍵是特色要鮮明,避免“千鎮一面”,并加大營銷力度,逐步打響自己的品牌。

  而僅靠單打獨斗、各自為戰,很難形成拳頭。何文義建議,滑雪小鎮的非雪季運營同樣需要突出整體性優勢,形成聯動效應。尤其像崇禮這樣背靠京津、有著巨大市場潛力的滑雪小鎮集中區,更應該加強整體策劃、聯合營銷,共同培育品牌。

  打造賽事IP和特色節慶活動

  法國戶外勝地霞慕尼小鎮在發展進程中,非雪季舉辦過勃朗峰越野賽、攀巖世界杯、環勃朗峰超級越野跑等國際性比賽。其中,環勃朗峰超級越野跑已成為全球頂級越野跑賽事,從第一屆比賽的700位參賽者,到如今一屆比賽有來自100多個國家和地區的1萬多人參賽,這項賽事把更多游客帶到了霞慕尼。

  如今,在國內一提到滑雪,很多人就可以想到崇禮,但是直至目前,我省滑雪小鎮還沒有形成非雪季可以叫響的賽事IP(體育賽事知識產權及其相關衍生品)。

  “滑雪小鎮是一個平臺,而賽事IP是滑雪小鎮進一步提升自我的一個‘引爆點’,能夠為其發揮宣傳推廣、聚集客流以及發展衍生經濟的作用?!焙穎碧逵г禾逵到萄惺醫淌ε由貧┦咳銜?。

  優質的內容是賽事IP的核心競爭力,除了具有較高的參與性,也要找準專業性與娛樂性平衡的結合點。

  太舞滑雪小鎮雪季賽事IP正在形成品牌,以太舞FIS國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯為例,第一次舉辦就帶來近5000人的觀賽旅游人群?!俺頌峁┳ㄒ檔娜籃頭?,我們還在比賽結束后,舉辦不同風格的民俗文化表演,如蔚縣剪紙、川劇變臉和民族舞等,并制作了多種紀念品、紀念衫?!蹦裟檣芩?。

  這些打造雪季賽事IP的經驗,正逐步“移植”到非雪季運營推廣中。非雪季,太舞滑雪小鎮嘗試舉辦多種不同類型的賽事。僅2018年夏季,“崇禮之巔”越野跑賽事就吸引了來自國內及新加坡、美國、德國等國家的越野跑愛好者近1800人參加;全國定向越野挑戰賽、河北省青少年網球排名賽、第二屆中國中學生暑期足球協會杯等一系列賽事也相繼在此舉辦。

  “太舞擁有著得天獨厚的戶外運動資源,各類越野賽等專業賽事是我們非雪季重點發展的一個方向,2019年,‘崇禮之巔’越野跑賽事將第三次來到太舞,崇禮168國際超級越野賽也將于7月在此開跑,8月份還將迎來斯巴達勇士賽亞太區錦標賽,這也是該項賽事首次登陸中國,將吸引來自全球的頂尖斯巴達勇士賽選手參與……”聶寧寧表示。

  “成功的賽事IP不僅僅是一個賽事,而是以賽事IP為龍頭,不斷去延伸產業鏈?!迸由貧ㄒ?,積極推動滑雪小鎮品牌賽事與餐飲、旅游、影視等行業深度融合,以期形成拳頭效應,帶動區域經濟聯動發展。

  與賽事IP相比,或許我省滑雪小鎮對品牌節慶活動更為熟悉但卻疏于打造。有專家指出,滑雪小鎮非雪季運營一定要避免過分追求洋派、時尚的誤區,而應多融入地方特色民俗文化,以特色節慶文化活動增強吸引力。(記者 陳華)

[作者: 陳華  責任編輯: 袁麗娜 ]
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